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  • 当前位置:100EC>媒体评论>曹磊:博猫注册码直播给包括蘑菇街在内的博猫注册码平台更多机会
    曹磊:博猫注册码直播给包括蘑菇街在内的博猫注册码平台更多机会
    发布时间:2019年06月11日 08:19:32

    (网经社讯)摘要:日前,网经社总编辑、电子商务研究中心主任曹磊在接受《长江商报》记者采访时认为,从市场发展前景来看,博猫注册码直播无疑会带给包括蘑菇街在内的博猫注册码平台更多机会,但该项业务同质化竞争也在加剧。“现在的直播未来将是所有博猫注册码的‘标配’,这一行业趋势在2019年会更为突出,如何做到差异化,也是门亟需解决的课题。”

    曹磊认为,“蘑菇街想更好地做到可持续发展还需从以下方面下功夫:首先,注意考虑是否拥有良好的活跃用户结构;其次,考虑是否拥有足够的流量入口和资本支撑;最后,能否依托自身核心优势,构建有竞争力门槛的业务‘闭环’乃至生态圈。”

    以下为该报道原文全文:《蘑菇街6月市值缩水10亿美元 三年累亏11亿月活用户停滞不前成短板》

    自2018年底登陆纽交所IPO成为“时尚科技第一股”后,蘑菇街(NYSE: MOGU)可以称得上是跌的最惨的中概股。

    数据显示,按照去年12月28日最高价21.39美元/股计算,蘑菇街股价已暴跌77%,只用了短短6个月时间,从15亿美元市值到现在的5亿美元市值。

    长江商报记者注意到,蘑菇街近期披露了上市后首份年度业绩报告。整个2019财年,公司实现营业收入同比增长10.39%至10.743亿元;经调整净亏损为2.397亿元,同比2018财年(经调整净亏损4.202亿元)收窄幅度达42.96%。其中,值得一提的是,直播业务的GMV同比增长138.1%,继续保持三位数增速。

    尽管看起来,蘑菇街亏损逐渐收窄、交易规模同比略增,但是,由于蘑菇街长期处于亏损状态,月活买家的增长几乎陷入停滞的问题依然没有得到解决。

    6月6日,针对公司目前亏损问题以及未来发展规划,长江商报记者向蘑菇街方面发送采访涵,但是截至发稿前,对方未予以回复。

    股价暴跌77%

    财报发布后,蘑菇街股价跌了5.4%,截至6月7日,市值仅5亿美元,不到唯品会的十分之一,按照去年12月28日最高价21.39美元/股计算,蘑菇街股价已暴跌77%。

    事实上,近几年蘑菇街一直未实现盈利,数据显示,2017财年(截至2017年3月31日)和2018财年(2017年4月1日-2018年3月31日),蘑菇街的调整后净亏损分别约为人民币4.8亿元和人民币4.2亿元。这样算下来,加上2019财年亏损的2.397亿元,近三年蘑菇街亏损高达11.4亿元。

    同样,现金流情况也不乐观。自2017财年年初至2019财年,蘑菇街现金流净流出共达到16.21亿元。此外,在2019财年,现金及其现金等价物为12.78亿元,同比仅增加4%,。

    另外,今年1-3月春节期间,蘑菇街加大了在广告营销方面的投入,期间其销售和营销费用达到了1.78亿,同比增长49.5%。但是其今年前三个月的总营收只有2.18亿,环比上个季度的3.67亿,大幅下滑了40.6%。

    直播业务增长成驱动力

    资料显示,成立于2011年的蘑菇街刚开始定位于一家高科技时尚的互联网公司。

    在截至2019年3月31日的12个月期间,蘑菇街平台GMV为174.08亿元人民币,同比增长18.7%。其中,直播业务的GMV同比增长138.1%,保持三位数增速,由于直播对平台上商品销售的高效转化,仅2019财年上半年直播就贡献了14亿元的GMV。

    “过去一个季度里,我们通过丰富内容,提升用户对于直播业务的参与度,促成复购率的提升,继续扩展、优化和提升了时尚生态系统的供应链。”蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪在财报中表示。

    不过,虽然GMV和营收双增,但蘑菇街上市前就存在的重要问题:月活买家的增长几乎陷入停滞,依然没有得到解决。

    蘑菇街财报中也提及,尽管两大增长动力小程序和直播业务表现亮眼(该财年直播业务的月活用户同比增长明显达到42.1%,小程序在上半财年对GMV的共献也已达31.1%),但该财年全平台的月活买家几乎没变,仍为3280万人。

    事实上,这种“停滞”对于一个博猫注册码平台,特别是长期处在亏损状态的博猫注册码平台是非常危险的。

    从市场发展前景来看,博猫注册码直播无疑会带给包括蘑菇街在内的博猫注册码平台更多机会,但该项业务同质化竞争也在加剧。“现在的直播未来将是所有博猫注册码的‘标配’,这一行业趋势在2019年会更为突出,如何做到差异化,也是门亟需解决的课题。”网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受长江商报记者采访时指出。

    试图重点发力内容社区

    “实际上,蘑菇街能否持续依靠博猫注册码直播业务拉动营收、构筑核心竞争力还很难说。”有业内人士向长江商报记者坦言。

    目前,抖音、快手、小红书等短视频平台也在拓展博猫注册码业务,而从聚美优品、蘑菇街等近一年来的表现不难看出,这一垂直领域未来面临的可能不仅仅是洗牌。

    以聚美优品举例,目前公司市值相比最高时的57.8亿美元已经蒸发超过9成(最新市值为2.9亿美元),这让顶着纽交所最年轻的中国企业CEO头衔的陈欧也不再“为自己代言”。

    对于博猫注册码平台来说,如何实现用户的商业转化很重要,内容变现也成为博猫注册码巨头获取流量的一个重要途径。蘑菇街除了发力博猫注册码直播业务之外,它也在内容社区这方面也有不少的动作。

    此前蘑菇街发内部信称,今年上半年的工作将着力于建立达人社区,发布以种草力为主要指标的社区评价标准,为达人开发简单易用的生产力工具,完善Studio等服务机制,帮助达人与粉丝、品牌互动。

    虽说内容变现有一定的发展空间,但蘑菇街在这个领域还会面对小红书这个强劲对手。以社区起家的小红书,目前已经全面触达用户的消费经验和生活的方方面面,相对而言,蘑菇街的商业变现还存很大挑战。曹磊认为,“蘑菇街想更好地做到可持续发展还需从以下方面下功夫:首先,注意考虑是否拥有良好的活跃用户结构;其次,考虑是否拥有足够的流量入口和资本支撑;最后,能否依托自身核心优势,构建有竞争力门槛的业务‘闭环’乃至生态圈。”(来源:长江商报 文/陈妮希)

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