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    《天猫双11预售榜》刷屏 10大品类正负增长“冰火两重天”
    发布时间:2019年11月07日 17:14:52

    (网经社讯)今年的双11,头部博猫注册码平台天猫京东苏宁易购等纷纷提早打响活动,在10月份开启各种预售活动,通过预售提前锁定用户购买力。11月7日,维恩咨询发布的天猫双11预售榜单刷爆朋友圈,引起行业内外关注。

    基本的情况就是: 个人护理、家用电器、运动健康增长最快;电脑办公、服装、手机数码负增长最快。

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    (网经社注:图片来源维恩咨询)

    据维恩咨询发布的10月20-31日期间的天猫预售榜显示,个护化妆、家用电器、家居家装品类位列前三位,销售额分别为111.5亿元、50.2亿元及29.7亿元。

    位列4-7位的分别是运动健康、母婴、服装、手机数码品类,销售额分别27.6亿元、22.2亿元、21.4亿元和18.6亿元。

    位居8-10位的依次为食品酒水、电脑办公、珠宝礼品三大类目,销售额分别为13.8亿元、6.7亿元及4.3亿元。

    从品类排名来看,除运动健康上升两位,服装下降两位以外,其余类别排名上未发生变化,相对稳定。

    但在品类销售额方面,十大品类可为“冰火两重天”。类别个护化妆品增长速度迅猛,同比增长83%,接下来依次是家用电器增长19%,运动健康增长12%,珠宝礼品增长17%,食品酒水增长1%。

    与之形成鲜明对比的是,家居家装、母婴、服装、手机数码、电脑办公等大品类出现负增长,家居家装、母婴、手机数码分别同比下降9%、10%及16%。而服装和电脑办公负增长明显,分别为27%及39%。

    个护美妆:“颜值”时代快速崛起

    今年天猫双11美妆品类的整体规模将远超往年,而从参与的品牌看,除了国内品牌外,国际品牌也积极投入。这一方面说明消费者在美妆产品消费上舍得花钱,另一方面也意味着,国际大牌正在此类活动中的投入和参与。在重“颜值”的时代,消费者的购物车里护肤类化妆品占了不小的比例,国产品牌、国际品牌各有优势。

    另一方面,淘宝直播的崛起,给美妆产品提供成长的机会。由于直播的特性,美妆护肤类商品更容易被直观展示,这让许多美妆护肤品牌在双11期间获得参与感。去年双11,李佳琦与马云现场PK直播卖口红,他卖掉了1000支口红。与服装相比,直播美妆产品的体验感或更容易通过直播的形式被消费者所接受。从照相馆和舞台上的化妆,到日常生活中的修颜,消费及审美品味的改变,让美妆市场正在快速崛起。

    服装下滑 流量被分散?

    从整体环境看,国家统计局在今年9月发布的数据显示,自2017年第四季度起,服装和布的销售量同比均有不同程度下跌,全国居民人均衣着支出在消费支出中的比重有所下降。服装销售量2018年是540.6亿件,相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。我国服装销量在去年一年内减少了178.5亿件。另外,今年呈现“暖冬”态势,高客单价的服装产品如羽绒服、呢大衣等服装销售或遇阻。这对服装的销售方面也存在一定影响。

    从渠道上来看,早些年,服装销售的渠道主要集中在线下门店及天猫。随着其他博猫注册码的入局如京东、唯品会等,再到社交博猫注册码、小程序等新渠道涌入,高度集中的流量被分散,因此销售额也出现多家平分的局面。

    运动健康:追求健康而时尚的生活方式

    随着人们越来越关注健康运动的生活方式,消费者的在运动健康方面的意识觉醒。年轻人消费升级下诞生“新养生主义”,也就是说是把原来很老的养生观念颠覆,让更多的人,尤其是年轻人接受,成为一种健康而时尚的生活方式。这种以能体现年轻人消费升级需求的产品将会持续崛起,具有巨大的市场潜力。

    天猫双11交易额有望逼近3000亿,各大品类从中“分羹”

    据网经社“电数宝”博猫注册码大数据库显示,全网双11交易规模2018年达3953.2亿元,相较于2017年的2954.3亿元,同比增长33.8%。图片2.jpg

    据网经社“电数宝”博猫注册码大数据库显示(详见:http://www.100ec.cn/zt/dssjk ),2018年天猫双11交易交易规模达2135亿元,相较于2017年的1682亿元,同比增长26.93%。

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    在天猫、淘宝总裁蒋凡首次挂帅双11、众多品牌、用户加入等诸多利好、投入加持下,2019年天猫双11交易规模有望逼近3000亿元“大关”,能否突破这个关键性“大关”,将成为天猫双十一成长性的重要“试金石”。那么各大品类又能从中分多少羹,双11即将见分晓。(文/舒闲)

    一年一度的“双11”博猫注册码年终落幕,根据往年消费投诉情况显示,先涨后降、虚假宣传、定金不退、发货迟缓、退换货受限、信息泄露、快递延误是消费者主要遇到的问题。为此,电诉宝(电子商务消费纠纷调解平台)进行2019博猫注册码系列调查专项行动之—“双11”专场,通过发布快评、消费预警、投诉受理、滚动曝光、专题聚焦、密集播报、媒体联动、律师咨询、纠纷调解、典型通报等10大方式,关注博猫注册码大促期间的消费权益问题。如果您有相关线索,请提供给我们!

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