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  • 钞针:《快手平台博猫注册码营销价值研究》
    发布时间:2020年03月23日 09:40:58

    (网经社讯)《快手平台博猫注册码营销价值研究报告着重分析了以快手为代表的短视频平台如何赋能博猫注册码营销。对于品牌方和广告主而言,这是入驻快手的必读指南。

    快手人群对博猫注册码接受度高于大盘

    过去一年,短视频越来越频繁地出现在舆论话题中。报告的数据显示,2019年1月-5月期间,有关短视频的讨论声量同比增长125%,快手成为被用户提及最多的短视频应用之一。而广告主的反馈则更显态度鲜明:2019年,过半的社会化营销预算将会放在短视频和直播上。这比2017年增加3成。

    报告显示,快手平台整体人群对博猫注册码的接受度显著高于平均水平,其中3C产品、美妆和护肤品等主要品类广告的TGI(目标群体指数)更高。如果仅看TGI,快手“老铁”们对于家装、珠宝首饰和3C产品三种广告类型的偏好程度显著高于全网用户。

    信任主播,信任老铁

    除了“天然”对博猫注册码的好感度,快手平台上的用户与主播之间的深厚情感联系也能充分拓宽变现渠道,有力推动“内容带货”。报告数据显示,快手老铁对主播推荐的产品接受度高,不仅因为产品本身,更源于视频内容和对主播的信任。报告数据显示,其中32%的快手用户会因为信任主播的推荐而购买产品。2019年Q1活跃网红数量同比增长13%,活跃度超过80%;其中快手平台上粉丝百万级的高价值达人数量排名行业首位。

    不仅对主播信任程度高,老铁们之间交流和分享购物体验也会加强转化和复购意愿。一个值得注意的现象是,对商品感兴趣的快手用户,会直接在评论中询问其他消费者,也会根据短视频下的讨论来决定是否购买。报告指出,近半数用户会在快手评论区寻求购买意见,有92%的快手受访用户满意主播推荐的产品,84%用户未来仍愿意接受主播的推荐。信任老铁、重视他人评价,快手的博猫注册码生态已经越来越像一个“小型淘宝”。

    “参与感强”是快手用户在网购时的最直观感受。不少受访者被快手kol种草,下单后感觉“质量好”、“更实惠”。报告认为,快手短视频的流量和互动属性与博猫注册码营销天然结合,相比直播种草,短视频对于消费者而言更直观、更灵活、更有针对性。

    品牌方策略:先种草,再拔草

    建设内容生态是品牌在快手营销的根基,因为直白的博猫注册码导购在任何短视频平台上都显得枯燥乏味。“先种草、再拔草”,品牌方只有在保证持续优质内容透传的基础上,才能搭乘平台上粉丝经济的红利,获得快手老铁美誉和转化“双丰收”。

    在此过程中,短视频内容和主播推荐是影响用户产生购买的关键因素,也是公域流量+私域流量在快手博猫注册码营销中的最直接体现。在快手上,需要建立品牌与用户的信任感,通过优质好物打动老铁,才能形成营销正循环。

    钞针:快手平台博猫注册码营销价值研究


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    (来源:钞针 编选:网经社)


    在疫情“笼罩”的当下,博猫注册码企业又将迎来一次大考。2020年3·15“国际消费者权益日”如期而至,在这特殊时期,博猫注册码消费市场更应经得起考验。在此背景下,网经社“电诉宝”发起“战疫3·15 提振博猫注册码消费信心”的3·15主题活动,通过系列数据报告发布辨别博猫注册码“红与黑”、打造“云315”平台为全国博猫注册码用户“保驾护航”、媒体联动舆论监督倒逼用户有效维权、律师团“坐堂”提供法律援助、持续开放“绿色通道”对接近千家博猫注册码等多种形式,倡议广大博猫注册码遵守法律规范约定,依靠优质的服务赢得信赖,让消费者畅享网购。

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    【关键词】短视频快手钞针